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Aufbau einer Marke im Craft Bier Bereich

Sven Wagner

Sven Wagner

Dr. Michael Eberhard

Lola

Open Source Bier aus Regensburg

Kleine Single Batch Brauerei
Alle Rezepte werden unter einer Open Source Lizenz veröffentlicht, CC-0
Alle verwendeten Materialien mit Lieferant und Chargennummer werden veröffentlicht

Wie eine Linuxkonferenz die Marke begründete

Die Firma war gegründet, aber wir hatten keine Idee einer Marke, einer Geschichte zum Bier, etc.
Anfrage einer Linuxentwicklerkonferenz, ob wir für sie ein Bier brauen wollen.
Hinweis, dass das Bier mit den DFSG kompatibel sein sollte.

Warum verwenden wir die CC-0?

In Deutschland wird Rezepten die erforderliche Schöpfungshöhe aberkannt, um sie lizenzieren zu können.
Deshalb die Veröffentlichung in die Puplic Domain unter CC-0

Wer kauft eigentlich unser Bier?

So sieht unser "Standardkunde" aus:

Eher gehobene Mittelschicht, kritisch, hinterfragt Dinge gerne
Technisch, und digital affin, nicht so leicht mit irgendwelchen Gadgets zu überraschen
Dinge müssen Hand und Fuß haben
Genuss nicht abgeneigt, konsumiert bewusst
Bier als Lebens- und Genussmittel
Qualitativ, regional, saisonal, gerne auch mal bio, vegetarisch, ... aber nicht sklavisch
Interesse an Neuem, genauso wie Wiederentdeckung von altem Neuen
Gibt eher mehr Geld für Lebensmittel aus, als der Durchschnitt, aber kein Interesse an reinen Luxusgütern.